• 范文大全
  • 个人简历
  • 教案下载
  • 课件
  • 优秀作文
  • 试题库
  • 诗词鉴赏
  • 网上赌博真人平台
  • 励志
  • 网上现场真人赌博
  • 黑板报
  • 成语大全
  • 当前位置: 酷米范文网 > 范文大全 > 正文

    【新闻报道难在把宣传意图藏起来】谁藏起来活动设计意图

    时间:2019-04-09 02:46:39 来源:酷米范文网 本文已影响 酷米范文网手机站

      正面报道难,典型宣传难,舆论监督难,新闻创新难这“四难”究竟难在哪儿呢?其实,新闻报道难在把宣传意图藏起来。破解“四难”,关键在破,重点在解,难点在藏。破在观念,解在方法,藏在意图。
      破除新闻等于宣传的旧观念
      从以往的新闻实践来看,我们的新闻报道陷入了一些误区,形成难以接受的“四难”,直接削弱了新闻的传播效果,究其原因主要有:
      一些领导将新闻与宣传直接画等号的倾向。过去的许多报道,由于领导大都从宣传的需要出发,忽视事物的新闻价值,把新闻报道等同于总结性的宣传稿,认为内容越全面越好,篇幅越长越好,版面越大越好,越是头条越好。这种宣传取向不仅导致了新闻报道不像新闻,反而把自己的宣传意图暴露得十分明显。而一般情况下,受众对明显带有说服自己动机的信息会有抵触情绪,这种只讲宣传价值而不讲新闻价值的报道,其宣传效果是十分有限的。
      一些地方把新闻宣传和政绩工程挂钩的倾向明显。新闻报道下任务,层层加码压指标,名次排队压力大,年终考核有奖罚,疏通关系多上稿,不是新闻也敢发,突出正面树形象,形象工程假大空。有道是:上级压下级,层层加码,马到成功;下级骗上级,层层掺水,水到渠成。这是典型的新闻和政绩挂钩的负面效果。
      记者未从单一地重复某一新闻元素中跳脱出来。程式化的会议报道,“炒隔夜饭”的成就性报道、经验性报道,数据加总结的典型报道等充斥媒体。起初也会出现一些好的报道,但不断地重复这一受众已经知道的信息,以致使信息不再具有信息的特性,只留下一个概念的空壳,生硬、僵化的模式拉远了与受众的距离。心理学研究证明,人对外界刺激有一定的感觉阈限,超过了这一阈限,外界信息对人的感觉就不再起作用。“过度宣传”就超过了这一阈限,而且单一、重复的刺激还会让受众生厌。
      新闻报道的片面化、简单化倾向严重。有的报道简单地对新闻事物的结果、性质下结论,忽视了对结果形成的原因、背景、性质作分析,由于缺少对事物形成的因果关系、发展脉络的交代,致使新闻报道缺乏说服力。
      找准新闻和宣传效应相统一的最佳结合点
      各级领导应树立以新闻化观念做宣传文章的理念。应该说,新闻报道是以宣传为目的的,但必须尊重新闻的客观规律性。某种情况下,甚至可以说宣传包括新闻,或者说新闻是宣传的一种。宣传的手段可以很多,如文艺、美术、电影、图表甚至实物展出等,但这些手段并不因为被用于宣传而丧失其本身的特性。正如鲁迅所说,“一切文艺固是宣传,而一切宣传却并非全是文艺”。各级领导应树立起以新闻化观念做宣传文章的理念,在做每件事时都要考虑其新闻性,以新闻性带动宣传,在做需要对外宣传的工作时,应该对客观事物先做新闻价值方面的鉴定,要在保证新闻事实的真实性和新鲜性的基础上,再考虑其宣传价值,“用事实说话”有助于提高新闻报道的可信度和感染力,从而提高新闻报道的受众率。
      新闻工作者要提高报道艺术。记者首先要把本地的“新闻富矿”挖深挖透,进行多方位立体展示,以提升本地区的知名度和影响力。其次,切忌对领导宣传思想理解简单化,要从传播效果出发,对新闻事实进行选择、分析、提炼,从群众视角、新闻视角采写报道,将一些枯燥的政策资讯转化成百姓喜闻乐见的公众服务信息,从而增强新闻报道的贴近性,努力使领导群众都满意。
      新闻工作者要学会换位思考。编辑记者、播音员、主持人在对新闻事件报道的过程中,应多用事实说话、用故事性表达,借用新闻起到宣传报道的目的,去除主观意向,不要有太浓的宣传味。要将宣传报道写成新闻报道,不要把新闻报道写成宣传报道,新闻报道中少些官话、套话、空话。每一篇报道自己是传播者,同时也是受传者,想让别人接受的新闻,你自己先感觉能否接受,要学会换位思考。只有这样,你的作品才会有人看,你的报道才会有人听,你的稿件才会有较高的上稿率,你的节目才会有真正的吸引力。
      新闻报道要把宣传意图藏起来
      新闻报道藏好宣传意图是破解“四难”的难点。正面报道要藏好“正面”的意图,典型宣传要藏好“树立”的意图,监督报道要藏好“批评”的意图,新闻创新要藏好“潜移默化”的意图。河南省委书记卢展工前不久在省电台、电视台调研时讲得就很好:“我们现在最大的问题就是不善于把很多的道理,通过各种形式转化为群众喜闻乐见、潜移默化的这种效果。都是简单的照抄照搬,这个很值得我们深思。帮助‘4050’人员找工作的报道影响很大,就是因为这个新闻里已经不把我当省委书记了,作为一位求职的老人、没有工作的老人在对待,这个片段在中央台反复出现。为什么呢?关键在它的内容,也还在它的报道形式。”的确,这一新闻报道是把关注民生这个宣传意图藏到极致的最好典范。
      可见,正面报道不要刻意求“正”,把该讲述的新闻事实通俗易懂、朴实无华、生动有趣的表达,就能起到正面引导的作用;典型报道不要苛求“高大”,写出人物个性,有血有肉、有骨有气、有鲜活的语言和生动的故事,就能让典型与众不同;监督报道不要板起面孔、一味“批评”,能把害人害己的不良事实讲明白,不用上纲上线就会警示受众,发挥监督作用;新闻创新不要“标新立异”,哗众取宠,能让大家如饥似渴地享受新闻就是完成了新闻传播本来的过程,就是尊重新闻报道运行规律的探求。
      事实上,宣传意图在新闻报道中是不经意间的事情,藏得越深效果越好,暴露越多效果越差。凡是在新闻报道中作者直接站出来说话的新闻都是失败的新闻,凡是失败的新闻都是笨拙的宣传。
      好的新闻管理者没有“四难”,“四难”的新闻工作者不会成就新闻名家。不过,在我们现阶段新闻管理的体制机制下,破解“四难”既是对每一位新闻工作者能力和智慧的考验,更是对我们新闻管理者提升水平的自我挑战。
      (作者为濮阳人民广播电台高级编辑)
      编校:董方晓

    • 范文大全
    • 教案下载
    • 优秀作文
    • 励志
    • 课件
    • 散文
    • 网上现场真人赌博