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    [把握变与不变,破解新闻“四难”]双子男好难把握

    时间:2019-04-09 02:47:27 来源:酷米范文网 本文已影响 酷米范文网手机站

      破解新闻宣传“四难”,关键在破解创新难。创新是党报永恒的主题。只有不断创新,才能解决正面报道、典型宣传和舆论监督等方面所面临的难题。怎么创新?就要有所坚持,有所改变,在正确把握变与不变辩证关系的基础上,进一步深化对党报创新的规律性认识。
      新形势、新任务对党报新闻宣传提出了更高要求,河南日报近年来一直在探求提高舆论引导能力的新途径、新方法。特别是今年,在组织策划一系列重大报道战役时,不变的是“围绕中心、服务大局”的指针,变的是手段和形式,以“万变”强“不变”,在“变与不变”中寻求党报新闻宣传的新突破。
      坚持“大事大处理”的思路不变,但在表现形式上要变得更新、更深、更震撼
      新闻宣传每年都会面对一些大事,这些关乎全局的大事就是党报在新闻宣传上首先要做好的重要工作,也是破解“四难”尤其是正面报道难的主要突破口。
      省委书记卢展工到河南后,在多个场合提出“四个重在”的思路,对此,河南日报高度重视,今年2月9日,《河南日报》在一版刊发了“何平”文章《谈坚持“四个重在”》。在中央提出加快经济发展方式转变后,省委举办研讨班,就我省如何加快经济方式转变问题进行探讨。为把思想统一到省委精神上来,《河南日报》于今年4月16日在一版刊发了“何平”文章《发展的必然 时代的抉择――谈加快我省经济发展方式转变》。8月26日刊发“何平”文章《论构建“中原经济区”》,全面论述构建“中原经济区”的时代背景、战略定位、自身优势等。这三篇大型政论文章,都是对重大主题进行深入阐释和思考,在广大干部群众中引起强烈反响,起到了引导舆论、宣传政策、统一思想的作用,中宣部《新闻阅评》刊发专期,给予高度评价。
      针对省委书记卢展工提出的“三具两基一抓手”工作法,《河南日报》于今年6月21日推出了工作研究《用科学方法促进有效运作――谈学习运用“三具两基一抓手”(上)》、于6月22日推出了工作研究《把“做”更加凸显出来――谈学习运用“三具两基一抓手”(下)》。文章见报后,省委书记卢展工表扬说,这两篇稿子“写得很好,效果不错”。
      今年以来,河南日报充分发挥三级策划的积极性,每个月都围绕省委的中心工作,组织一系列宣传报道战役,比如:加快转变经济发展方式中原行系列报道、大招商促进大发展系列报道、治理郑州交通拥堵系列报道等,较好地起到了引导舆论的作用。
      这一系列报道之所以成功,就在于很好地把握了“变与不变”,在坚持党报宣传党的政策这个基本任务不变的前提下,做到“大事大处理”,讲深度、求创新、务实效。
      一讲深度。正面报道必须有深度,这一系列谈坚持“四个重在”、谈加快经济发展方式转变、论构建“中原经济区”等报道被许多读者当做必备的资料保存,最重要的一点就是这一系列报道很有深度,是通过对省委精神的深度解读引领了舆论。
      二求创新。根据报道内容,对形式进行了大胆创新。上述一系列报道,注意克服了一些党报评论四平八稳的弊病,在语言风格上求新求变,既明白晓畅,又透彻深刻,富有思辨色彩。
      三务实效。正面报道要求实效,就要关注读者需求。河南日报的读者群主要是党员干部,他们最需要什么,是河南日报一直关注的课题。省委书记卢展工刚到河南之际,这些读者特别渴望能了解到省委主要领导的思想、思路和省委的新精神。河南日报正是抓住了这一点,适时推出这些报道,取得了非常好的效果。
      坚持新闻规律和宣传规律和谐统一的方向不变,但在传播方式上要创新求变
      我们曾一度过分强调报纸的宣传功能,讳言或者是不大愿意讲新闻规律,好像两者是水火不容的,这种现象在党报身上表现得尤为突出。实际上,新闻规律和宣传规律之间并不矛盾,讲求新闻规律不是要削弱报纸的宣传功能,而是要更好地提升这一功能。作为报纸,按照新闻规律办事就是最大、最根本的创新。
      一是要按读者阅读习惯,在报道篇幅上求“短”。
      去年12月1日,卢展工书记对河南日报新闻宣传提出要求,希望领导活动报道、会议报道从简、从短。他在焦作调研期间十分关注“4050”人员的就业问题,河南日报以敏锐的新闻敏感,突出刊发了现场特写《省委书记找工作》。这篇报道尽管很短,但新鲜活泼,立即引起了巨大反响,网站、纸媒纷纷转载,网民热议,政府行动,为解决“4050”人员就业问题起到了很好的推动作用。
      这样处理新闻的手法也“解放”了其他报道,活动报道、会议报道随之减少,一版的“解放”带活了要闻版,大量鲜活的新闻得以刊出,从而能够为读者提供更多的资讯,整个版面显得丰富了、有看头了,报纸显得更加清新、大气了。
      2009年12月18日,一版头题《郑州黄河公铁两用桥主桥钢梁合龙》,这条消息全文仅430字,层次清楚,语言流畅,文字简洁。在版面处理上,精心配上了大幅图片,图文并茂,效果显著。12月28日一版见报的《一代枭雄曹操葬于此》,不足600字,也是当月短新闻的上品。
      二是要按受众的分布特点,在传播方式上求“活”。
      今年4月12日至14日,《河南日报》连续3天推出《探路大病救助》系列报道, 7岁的薛培艺是这组报道中涉及的大病案例,她的命运牵动人心。这组报道引起社会强烈反响,后经我们的记者牵线搭桥,一家企业愿意出资帮助这个孩子完成手术,省卫生厅、肿瘤医院也鼎力相助。这件事情在大河网大河论坛上引发网友踊跃发言,一方面企盼大病救助机制早日形成,一方面为大病救助制度献计献策。4月16日,“焦点网谈”编辑部又邀请了有关嘉宾,和网友进行了交流。
      今年全国“两会”期间,省委书记卢展工与在京务工的河南农民工代表座谈时,提出“河南人的四种形象”和“三平精神”。随后,河南日报新闻出版部视点工作室、总编室人物版,围绕“河南人的四种形象”、“三平精神”采写了一系列人物报道,以生动活泼的形式,报道了一大批典型人物。这些报道受到社会广泛好评,引起全国多家媒体关注并予以转载。
      这两个报道一个是典型事件报道,一个是典型人物报道,对我们破解典型宣传难有很大启示。典型人物报道,不仅要反映出典型的时代意义,还要从细微处着墨,有血有肉,以讲故事的形式,让典型“可敬、可信、可亲、可学”。同时,这两组报道之所以能引起反响,有一个原因不容忽视,那就是新闻报道在传播方式上,不仅要重视传统纸媒的作用,也要发挥网络等新兴媒体的作用,通过在网站上做专题、搞访谈,在手机报上发摘要,实现报网互动,采编与读者互动,这样才能将新闻宣传报道的效应推向最大化,真正发挥好党报引导舆论的作用。
      三是要满足读者情感诉求,在工作作风上求“贴”。
      今年春节期间,编辑部利用采编人员返乡的机会,让他们带回大量的见闻,刊发了一大批“本报记者在基层”的稿件,把群众欢欢喜喜过大年的场面喜庆地展现在读者面前,把基层农村的变化生动地描绘出来。这组稿件受到中宣部《新闻阅评》的表扬。
      今年5月起,我们组织了“记者下基层”活动,作为贯彻卢展工书记提出的破解新闻宣传四难的重要举措,河南日报全体采编人员积极响应,深入基层、贴近群众,在生产生活一线找线索、抓新闻,采写了像《“绣花村”里看风景》等一大批来自基层的优秀作品,为报纸注入一股鲜活新风。
      在活动开展的近两个月时间里,各个采编部门从主任到编辑记者,按照要求分赴各地,采写出了一批来自生产生活一线的鲜活报道,有现场、有故事、有细节,可读性强,读者反响良好。同时,河南日报编辑记者扎实深入的采访作风和严谨敬业的工作态度,所到之处,也给当地有关部门和单位留下了深刻印象。
      最近,我们决定再用两个月的时间,围绕经济建设这个中心,把“记者下基层”活动向纵深推进,同时要从考评机制上加以引导、鼓励,在政策上给予倾斜,形成下基层的长效机制。
      新闻创新难,最根本的原因是新闻报道不能紧跟丰富多彩的实践,而“三贴近”、“三深入”正是破解创新难的最根本出路。河南日报十分注重新闻创新,从采访到策划到版面落实,创新贯穿了新闻报道的始终,并将编辑记者作风锤炼当做创新的源泉,坚持不懈、深入具体地抓下去。
      新闻创新理念的确立,给版面也带来了很大的变化,这在要闻版上体现得最为明显。去年11月份,一版转二版137篇稿,最多一天有8个转版,要闻二版几乎成了“转版”版,一幅图片也发不出来的状况更是家常便饭;而今年前7个月,一版平均每月只有50篇左右的稿件转版。二版解放出来了,信息量也相应增加了,版面也好看了。现在的要闻版,民生新闻、社会新闻、以“凡人亮点”为栏题的小人物,都可以上,既增加了信息量,又增加了可读性,通过版面体现出以人为本、以读者为本的新变化。
      坚持美观大气、格调高雅的版面风格不变,但在版面设计上要大胆突破创新
      在推动报道创新的同时,也要做好版面创新。党报是党委机关报,版面的安排部署自然要围绕中央和省委的工作大局展开,坚持正确的舆论导向不能变。但不能以此为理由,将版面办得官气十足、缺少生机。其实来自上面的权威声音,蕴涵着广大读者关注的重要信息,关键是怎么去挖掘、怎么更好地呈现在读者面前。
      今年3月10日,胡锦涛总书记到河南代表团参加审议,这是十多年来的第一次,其中蕴涵的意义不言而喻,这也成为今年河南日报全国“两会”报道的重中之重。对此,我们及早着手,精心准备,3月11日以整版的形式报道了总书记到河南团的活动。省委对此给予肯定:“《河南日报》用整版的篇幅报道这一重大新闻,显得十分大气。”
      报道的创新最终还需要落实到版面上,如果报道做得很好,版面处理得不好,新闻宣传的效果肯定要大打折扣。在版面处理上,我们基本把握三条:一是大事大处理、特事特处理;二是更加重视图片的运用,营造视觉冲击;三是更加注重细节和整体设计。
      注重图片的运用可以在第一时间吸引读者的眼球。我们组织策划的圆梦特刊、春华秋实特刊、嫦娥一号发射升空的版面、奥运华章、第二届中博会中英文对照特刊等,都醒目大气,富有创意,多次获得全国和省级新闻奖项。
      小细节成就大亮点。今年的上海世博会开幕,给我们做出精彩的版面提供了良机。《河南日报》将当天的四个版全部给予世博报道,各有侧重,集体呈现。一版以封面形式着重表现世博会的隆重,整版以大红底色为基调,选取上海世博标志性建筑中国馆一带庆祝情景为主图,各参展方入场情景为辅图,进行创意制图,展示开幕式的盛大热烈。二、三版以联版形式着重报道开幕式上的经典瞬间以及开幕式背后的新闻,图文相映生辉,令人耳目一新。
      为配合世博会河南活动周,河南日报新闻出版部精心策划,推出大型特刊《魅力河南》。该特刊以杂志面目出现,全方位介绍河南的历史文化、经济发展、战略构想,在世博会期间免费向游人发放,既赢得了口碑,又取得了经济效益。
      保持党报的生机和活力,必须不断创新,但万变不离其宗,政治家办报意识始终不能丢。新闻理念和办报手段在不断发展变化,传播方式和组织模式也在发生深刻变革,但作为党报,我们的办报理念和目标要始终如一,那就是宣传好、贯彻好、落实好党和国家的方针政策,宣传好人民的利益和要求,并将此作为我们一切工作的出发点和落脚点。同时,党报也要在转变工作方式、更新报道理念、创新发展模式上,不断适应新的形势和任务,在“变”与“不变”、破解“四难”中,探索出一条推进党报事业科学发展的新路子。
      (作者为河南日报报业集团总编辑)
      编校:施 宇

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