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    吸引人的活动宣传语 [浅议破解典型宣传难]

    时间:2019-04-09 02:46:49 来源:酷米范文网 本文已影响 酷米范文网手机站

      榜样的力量是无穷的,作为新闻报道的一种重要方式,典型人物报道在我们的社会生活中长期发挥着重要作用,塑造了一大批感人至深、催人奋进的时代楷模。新的形势下,如何才能更好地宣传典型、树立典型,让先进典型更加可亲、可信、可学,富有时代感和生命力,真正为广大群众所接受,是一个值得深入思考的问题。
      典型宣传难,有其深层次的社会大环境发生变化的原因。改革开放以来,社会政治、经济、文化等领域发生了翻天覆地的变化,“一种标准、一种模式、一种思维”的局面不复存在,价值取向、生活方式、思想观念等日趋多元化,随着社会主义市场经济建设的不断深入,人们的思想更加开放,个人意识增强,更加张扬个性,在群体与个体的关系上,从过去集体利益第一位,转为在不损害他人利益前提下追求更多个人利益。这种环境下,人们自然而然会对那些用传统方法所宣传的,为了集体牺牲个人、顾大家不顾小家、公而忘私的典型人物产生距离感,继而认为典型人物过于崇高、过于遥远,不可亲,甚至不可信。
      媒体对时代变革的把握不够,对新时期新形势下群众的心理需求研究不透,是典型宣传做不好的原因所在。这里面有以下三个方面的因素:
      缺乏深入挖掘的精神。有些记者把典型人物宣传当做政治任务、应景采访,很少深入基层一线,长时间近距离地观察采访对象,与采访对象进行思想上精神上的交流。有些只是根据通讯员或者宣传部门的稿件进行整理修改,配合一些简单的采访,就结合在学校学到的宣传典型人物的方式大写特写。这样浅显的采访,这么不负责的报道态度,塑造出来的典型人物能打动记者吗?连记者都打动不了,怎么可能通过记者撰写的报道去打动广大群众呢?
      缺乏对受众心理的研究。改革开放以来,随着经济的发展和社会的进步,人们的思想观念也发生了巨大的变化。与社会主义市场经济相适应的自主意识、创新意识、开放意识逐渐深入人心,人们的生活观念、消费观念、审美观念发生了深刻的变化。随着人们价值取向的多元化和自我意识的增强,传统的典型人物报道不可避免地受到冷遇。在这种情况下,很多典型报道依然我行我素,形式老套,空话、套话、官话连篇累牍,势必会遭到人们的厌弃。一些媒体不理智的跟风,加重了人们对典型人物报道的信任危机和逆反心理。
      缺乏对集中报道和长效宣传的统一。现在,典型报道常常是“轰炸式”的集中报道,在声势浩大的典型宣传之后,典型形象也随着媒体的淡出而销声匿迹,使相当多的典型成为“流星”。这与我们对典型报道和典型塑造的认识不足有关。政府和媒体往往把一段时期内推出的典型看做政治任务,大多数典型报道都是将典型进行集中报道以求声势。例如在对洪战辉的典型事迹进行报道时,媒体为挖到独家新闻颇费心思,就连洪战辉到长沙治疗眼疾也被当地一家有影响的报纸当做重头新闻,用去大约2000字的版面,图文并茂地刊发在显著位置。但是这种急功近利的“轰炸式”报道很难达到预期的效果,也会对典型本身造成伤害。
      新时期如何破解典型宣传难,让典型宣传走出低迷状态,重新找回在群众心中的地位,发挥其应有的作用?笔者认为应该从以下几个方面入手:
      深入挖掘。在几代人心中具有影响力的县委书记的榜样焦裕禄,最早也是被当做一般性的先进人物进行报道的。穆青敏锐地看出了这一典型蕴涵的不寻常的时代意义,重新深入采访,深度挖掘,才推出了这一震撼人心的典型,由此可见深度挖掘的重要性。但是,挖掘不等于拔高,只有深入生活,才能发现在新的历史条件下,广大群众由于职业层次、需求层次、文化层次、思想观念出现的多样化的转变,才能发掘出不同类型的典型,写出他们不同于他人的风采。只有深入挖掘,才能充分把握时代精神,从典型人物的言行中发现蕴藏的丰富的时代内涵。
      强化塑造。这个塑造,不是要强行赋予典型人物什么样的时代意义,而是要在挖掘出其精神品质的基础上,选取最有代表性的事例,真实地还原人物本身,使其形象立体,真实可信。对典型事例的选取,要坚决避免只说正面,以俊遮丑。保尔、张海迪因为找不到生活的出路都曾有过放弃生命的念头,孔繁森对第二次到西藏工作也有过思想斗争,这些问题真实地写出来,不但丝毫无损人物的光辉形象,反而让读者看到了一个活生生的人,觉得这个人是真实的,这个典型是可信的。
      抓好联动。典型所处的行业不一样,蕴涵的时代精神是一样的。因此典型宣传对于不同行业、不同层次的受众都有穿透力,要发挥典型在更大范围内的示范带动作用,需要上上下下、方方面面的联动,形成一个大宣传格局。重大典型的推出,需要当地宣传部门认真策划、精心组织。同时,不同媒体之间也应该相互配合,做好联动。而不是拿到素材一哄而上,同样的故事报纸说了电视说,电视说了广播说,从文字变成图像,从图像变成声音,变来变去没有任何新意。
      坚持长效。典型宣传不是应景报道,而是新闻报道中一个重要的长期的组成部分。要探索建立健全典型宣传的长效机制。从典型选择上,要建立典型新闻资源统筹制度,立足基层。各单位要对辖区内出现的典型进行把握、汇总,报宣传部门备案,由宣传部门进行统一的协调安排,促进新闻资源共享和效益最大化。从报道时间上,要注重集中报道和不定时报道相结合,既有集中的宣传教育,又有不定期的配合补充。另外,典型报道也要学会回头看,典型报道一段时间后,根据受众反应进行调整,确保典型报道的实效。要立足基层,勇于推出典型、勇于学习典型、勇于争当典型,形成典型宣传长效机制。
      总之,如何塑造切合群众心理需求,让群众可亲、可信、可学的典型人物,是一个值得深入思考的问题,需要广大媒体用百姓的视角,坚持“三贴近”原则,深入生活进行挖掘和提炼。
      (作者为平顶山市委宣传部常务副部长)
      编校:赵 亮

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