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    【新闻标题失范的类型及危害】失范行为的类型

    时间:2019-04-09 02:46:13 来源:酷米范文网 本文已影响 酷米范文网手机站

      摘要:新闻标题的出新、出彩对于新闻媒体有着至关重要的意义,但是目前各种媒体中新闻标题存在着文不符题、以偏赅全、词不达意、主观臆断、夸张失实、曲解误用、粗糙庸俗、缺乏爱心和定性错误等九种失范现象。要解决这一问题,需要从加强从业人员的职业道德教育、提高从业人员的专业水平以及回归新闻标题的本质功能三个方面着手。
      关键词:新闻 标题 失范
      
      新闻标题是“文章的眼睛、文章的广告”,在“读题时代”,新闻标题的出新、出彩对于新闻媒体有着至关重要的意义,也是提升媒体竞争力的重要手段。调查表明,70%的读者都是借助新闻标题来判断新闻内容,提高新闻阅读兴趣的。所以,通过精心制作标题最大限度地吸引受众的眼球、争取受众的注意力,已成为媒体增强自身竞争力和吸引力的重要共识和举措。
      应该说,目前新闻媒体上的多数新闻标题都做到了概括精当、导向正确,更不乏鲜明、简洁、准确、生动的佳作。但是与此形成强烈反差的是,各种媒体中新闻标题失范、失实的比例却比以往任何时候都高,有的导向不正确,有的失之公正,有的虚夸不实,有的格调不高,有的人情味缺失,还有的标题存在技术层面的差错。这些问题,必须引起新闻媒体的高度重视。
      新闻标题的失范类型分析
      文不符题。这种现象指的是新闻标题不能准确、完整地概括新闻内容。最突出的表现是标题内容与新闻中的基本事实不一致,即我们常说的题文不符。如:
      郑州入选最具投资价值五大地产市场 房价或逼6000千(新华网河南频道,2010年2月20日)
      标题说得很清楚,但从头读到尾,新闻的主体中并没有“郑州入选最具投资价值地产市场”的字样,而只是文中开头说道:“日前,在城乡建设部编制的《全国城镇体系规划》中,重庆已跻身国家五大中心城市。”随即记者话锋一转,对重庆、天津、长沙、西安、郑州的楼市进行了分析,稿件读完了,读者反而困惑了:这郑州到底有没有入选最具投资价值五大地产市场?是谁透露的这一观点呢?
      以偏赅全。真实是新闻的生命线,它要求新闻对所报道的事实必须做到真实、准确,既不能夸大,也不能以偏赅全。但有的新闻标题却没有做到这一点。如:
      性学专家提出“性匹配”论
      称试婚可以避免性格“不合”(《长沙晚报》2005年11月14日)
      乍一看这标题,让绝大多数读者大吃一惊――公开提倡试婚,这专家也太开放、这家媒体也太有勇气了吧!但事实如此吗?读完全文读者会发现,整篇报道第二部分和第三部分都是反对试婚,反对专家的观点的,从这一点而言,记者、编辑用所举标题,就有哗众取宠之嫌,就犯了以偏赅全的错误。
      词不达意。新闻标题的作用在于用最简洁的语言最精练的概括最主要的新闻事实,但有些媒体为求简练概括,往往罔顾读者的语言思维习惯和中文的语法特征,无原则地压缩标题字数,语义不明、词义混淆,造成了新闻标题词不达意的后果。如:
      《菏泽明令十一不准严防腐败 行驶25万公里可更新》(《牡丹晚报》2008年7月17日)
      这个标题看了就让人费解,“十一”指什么?又是什么行驶25万公里可更新?看了内容才知道,原来是菏泽市委办公室、市政府办公室严防公车腐败,就全市公务用车管理提出明确要求,并专门列出“十一个不准”,公务用车行驶里程一般掌握在25万公里以上方可调剂更新。新闻标题本是要尽快地传达信息给读者,结果反而让读者看了一头雾水,真可谓南辕北辙了。
      主观臆断。面对纷繁的现实生活,记者、编辑经常因为把握不准,又不做调查研究,遇事想当然,主观臆断,做了错误的判断。如:
      《路遇老公小三同行 女子怒砸豪华大奔》(《楚天都市报》2010年6月15日)
      标题说得很明确,是老公与小三约会,妻子撞见后砸了轿车,但是看新闻报道内容,只是妻子看到大奔里坐着自己的丈夫和一名女子,在盛怒之下的极端行为,而与丈夫同行的女子,是不是小三,并不确定,文中也无交代,记者、编辑何以断定是丈夫与小三同行?
      夸张失实。标题要准确、精练、生动,但准确是前提。不能求精练生动而忽视准确,更不能为了吸引读者的眼球,哗众取宠,不顾新闻事实本身,有意制作骇人听闻的标题。如:
      《调查:中国每年有220万青少年死于室内污染》(中国新闻网,2010年5月16日)
      这是一篇夸张到离谱的新闻。试想想,如果我国每年都有220万青少年死于室内污染,那岂不成了重大公共危机事件,国家肯定早就出面治理了。所以,也难怪中国疾病预防控制中心第二天就出面辟谣,直斥该新闻为不实报道。
      曲解误用。舆论导向是新闻宣传的生命,不能有丝毫含糊。有的新闻稿件,内容本身并不存在问题,但记者、编辑在制作标题时,政治意识不强,或为追求新闻效应,以偏赅全,选择角度不准,造成了政治差错和导向问题。如:
      世界杯斗酒前夜:燕京啤酒“交火”华润雪花(《中国经营报》2010年5月22日)
      乍一看标题,还以为是燕京啤酒和华润雪花两家公司开展商业竞争,作者用一种比较俏皮的手法写出而已,一看内容才知,该文写的是燕京啤酒和华润雪花啤酒的销售人员大打出手,有人直接被打进医院。这本是个较严重的治安事件,但作者、编辑为了吸引眼球,硬往世界杯上靠不说,还有将部分员工的不理智行为煽风点火,夸大为两个公司之间的矛盾竞争的嫌疑,实在是不靠谱。
      粗糙庸俗。低俗化现象的最大原因在于新闻价值判断标准的扭曲。面对愈来愈大的商业压力,为了追求轰动效应,在最大程度上提高阅读率或点击率,在利益的趋动下,编辑的选择标准只有一条――新闻故事“好卖不好卖”,于是新闻不再好好报了,而是运用一些令人想入非非的词语,想方设法和情色暴力、娱乐热点人物沾上边,一些新闻标题也因此患上了“低俗病”。如:
      (主)关栋天之父纪念碑在汉揭幕
      生前系著名京剧表演艺术家(《长江商报》2010年3月29日)
      “一家关杨宋书显汉风,众长失空斩已然绝响。”关正明是“关派”须生大师、著名京剧表演艺术家,在湖北暨武汉京剧界,可是数一数二的人物。而其子关栋天呢?如果不是与周立波的恩怨纠葛,知道他的人还真不多,这篇文章将主人公弃之一边,而在主标题中一味追逐所谓的热点人物“关栋天”,真可谓本末倒置了。
      其他如《王小丫遭性骚扰 诗人示爱“没人时就亲一亲”》(新民网2007年5月9日)、《信曾哥,唱歌不走调!》(《青岛早报》2009年7月12日)、《那些A片教坏我们的事》(《东方卫报》2009年3月17日)、《本版含国足内容,慎看!》(《竞报》2009年1月8日)等,或低俗、或恶搞,均体现了当今新闻界粗糙庸俗的乱象。
      缺乏爱心。人文关怀应是媒体不可或缺的基本功能,特别是在当今大力倡导建设和谐社会之际,这一点就显得尤为重要。然而报刊上也时有个别令人看了气闷不快的新闻标题。试比较同一事件的两篇报道标题:
      城市意外:滚雷带走如厕少女(《华商晨报》2004年11月10日)
      一声雷两行泪劈落如花学生妹(《辽沈晚报》2004年11月10日)
      读前题,读者可从“意外”、“带走”用语中明显地感受到作者的同情之心。而后题作者面对惨剧却有戏谑为文之嫌,似乎缺失应有的人文关怀。
      新闻媒体应该充满人文关怀精神,彰显社会主义公德。如果对弱势群体、对不幸遭受了天灾人祸的报道对象,也以冷漠的看客心态冷嘲热讽,是新闻媒体缺乏社会责任与良知的表现,有悖新闻道德。
      定性错误。新闻报道如涉及事件的“定性”问题,则事关重大,不可不慎重对待之。定性错误,就会误导读者。试看同一事件不同报纸的报道标题:
      北大医学教授惨死北大医院 病历多处被院方篡改(央视网,2009年11月3日)
      北大医学教授熊卓为,死于北大第一医院(中国新闻网,2009年11月4日)
      在事件还是医疗纠纷没有定性时,中国新闻网的报道准确,央视网的报道用了“惨死”这一明显具有导向性的词语,定性有误而且相当严重。
      又如:宋山木因强奸门辞去山木教育集团总裁(中财网,2010年5月14日)
      而实际上,直到6月中旬,对宋山木是否强奸女下属的事实都没有确定,警方还在调查之中,该媒体如何就言之凿凿了呢?
      新闻标题失范的危害
      影响新闻的真实性。事实是新闻的本质,新闻是事实的报道形式;事实是第一性的,新闻是第二性的;没有事实,就没有新闻。新闻标题的种种失范,使得事实与新闻之间的主次逻辑关系出现颠倒与错位,必然会出现报道失真的现象,从而影响新闻的真实性,破坏新闻工作的根基,就会给党的新闻事业造成不可弥补的损失。
      伤害媒体的公信力。媒体的公信力是指新闻媒体本身所具有的一种被社会公众所信赖的内在力量,媒体公信力的高低,决定其舆论影响力的大小。如果新闻工作者在标题制作中不坚持正确的导向,经常用低俗、主观、夸张的标题来博取读者的眼球,最后必然会影响到媒体的公信力,最终失去受众,丧失市场,失去竞争能力。
      引起读者的极端情绪。媒体选择新闻报道角度本身并没有错,但若过多地强调主观,往往就会影响甚至失去新闻报道的客观公正性,引起读者的极端情绪,造成最恶劣的结果就是读者会条件反射式地怀疑甚至否定新闻报道。
      可以说,国内媒体对报道的刻意选择所造成的以偏赅全和以点代面是引起读者极端情绪的“罪魁”。
      解决新闻标题失范的对策措施
      要解决新闻标题失范的问题,可从以下几个方面入手:
      加强教育,增强从业人员的社会责任感和职业道德。新闻工作者要有高尚的道德修养,这也是新闻工作的性质、职责所要求的。党的新闻工作是党和人民的喉舌,它要求准确宣传党的政策主张,并充分反映人民群众的意见和要求。新闻工作者肩负这一光荣职责,不仅要有较高的路线政策水平、坚定的理想和严格的纪律,而且要有高尚的道德情操,切实遵守敬业奉献、诚实公正、清正廉洁、团结协作、严守法纪的新闻职业道德。唯有如此,才能成为一名合格的新闻工作者,才能保质保量地完成党的各项新闻宣传工作任务。
      令人欣喜的是,传统媒体已开始架构一套完备的道德体系,有的媒体已用于实际操作。如《广州日报》率先于2007年2月5日公布《广州日报采编行为准则》,用于规范、管理记者编辑的采编行为。相应地,网络媒体也应遵循传统媒体道德体系规范网络编辑的工作,以此重塑网络新闻回归真实的风格和氛围。
      组织培训,提高从业人员的专业技能。新闻业面对整个社会,它的宣传报道对象具有包罗万象的特点,所以一个合格的新闻从业人员,必须广泛涉猎各学科、各门类知识,具备全面的科学文化素养。否则,我们的记者在面对丰富多样的信息源时,也只能“入得宝山空手回”了,更谈不上做出好的新闻标题来。
      面对日新月异变动着的社会环境,新闻工作者要想及时识别新闻、准确判断新闻、真实描述新闻、深刻分析新闻,就必须自觉地养成学习的风气,通过努力学习,丰富自己的知识,开阔自己的眼界,活跃自己的思维,提高自己的专业工作能力。相应地,新闻机构也要针对自己承担的任务,在员工中建立起学习的制度,组织好各方面的培训,以提高新闻从业者的知识水平。
      回归本质,强调新闻标题的新闻性。新闻的本质功能是传播各类信息,读者接收的主要目的是为了获取和了解社会上的各种信息。因此,在制作标题时,凸显事实主体,把握核心信息,是增强新闻标题吸引力最有效的途径,也是根治新闻标题失实的最有效的途径之一。如果记者能将新闻的主题思想和时代精神结合起来,高屋建瓴,把握实质,制作出的标题就会更准确、更深刻、更有针对性和思想性。
      总而言之,“题好一半文”,制作一个好的标题犹如画龙点睛,能带给读者一份惊喜。作为一名新闻工作者,有责任也有义务精心制作新闻标题,认真阅稿,慎重下笔,务求准确、鲜明、生动,切实把好新闻标题制作关。
      参考文献:
      1.皮传荣:《读题时代如何防范新闻标题失实》,《传媒观察》,2006(3)。
      2.张有恒:《新闻标题错例类》,《沈阳教育学院学报》,2007(8)。
      3.雎凌、彭斯雅:《网络新闻标题的“病态文化”探析》,《东南传播》,2008(1)。
      (作者为中国地质大学〈武汉〉校报编辑部编辑、华中师范大学文学院博士生)
      编校:张红玲

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