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    [坚持以人为本,着眼“四个重在”] 坚持以人为本

    时间:2019-04-09 02:46:46 来源:酷米范文网 本文已影响 酷米范文网手机站

      2010年2月11日,河南省委书记卢展工在河南省省会新闻界迎新春茶话会上指出:新闻宣传的效果好不好,要以人民群众欢迎不欢迎为标准,要做到让老百姓喜欢,关键是要破解“四难”,即正面报道难、典型宣传难、舆论监督难、新闻创新难,要作有分量有影响有力度、能够激发人们向上精神的新闻报道。破解“四难”命题的提出,不仅反映了河南省委对当前和今后一个时期内全省新闻宣传工作的总体要求,同时也为全省新闻宣传工作的改革创新指明了方向。
      正面报道工作的现状、存在问题及原因分析
      正面报道,就是媒体对社会生活中反映时代进步、代表社会主流、具有积极意义的人和事进行具有明确肯定态度的报道。一切能够鼓舞和启迪人们为国家富强、人民幸福和社会进步而奋斗的新闻舆论,一切讴歌时代主流的新闻报道,讴歌社会发展、进步和文明的宣传报道,都可称为正面报道。
      作为党和人民喉舌工具的社会主义新闻媒体,必须始终不渝地坚持弘扬主旋律、表达真善美,坚持以正确的舆论引导人,坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的方针,这是任何时候都不能动摇的。
      长期以来,广大新闻工作者牢牢把握正确的舆论导向,全方位地报道各地在经济社会各项事业的发展方面取得的成绩,热情讴歌各行各业涌现出来的先进典型,激昂了士气,鼓舞了斗志,受到了人民群众的高度赞扬。
      但我们也应当看到,我们的正面报道还存在一些不尽如人意的地方。一是成就报道调门高、官话多,言过其实,大唱赞歌,群众不认同;二是政策报道照本宣科、鹦鹉学舌,缺少社会公众所需要的信息,群众不满意;三是典型报道过分追求完美,贪求“高、大、全”,脱离现实,群众不相信;四是时政报道模式化,千篇一律,呆板枯燥,群众不爱看;等等。
      造成正面报道难的主要原因就是正面报道在内容、形式和手段等方面与受众的需求之间存在差距和矛盾,使得我们的正面报道“无法贴近”、“近而不贴”或“贴而不近”,不能有效地在党和政府大政方针与人民群众的需求之间进行准确定位。也就是卢展工书记所讲的“正面报道难,难就难在把党和政府的意志与人民群众的意愿结合起来”。
      坚持以人为本,着眼“四个重在”,努力破解正面报道难
      破解正面报道难,根本的出路就是坚持以人为本,以“四个重在”为指导,认真实践“三贴近”,把体现党的主张和反映人民心声统一起来,把坚持正确导向和通达社情民意统一起来,加大新闻改革和创新的力度,做大做强正面报道,推动新闻宣传工作再上新台阶,努力为党委政府工作大局服务。
      把握正确舆论导向,坚持正面宣传为主的方针不动摇。坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主,是中国特色社会主义新闻事业的显著特征,是我们党的新闻宣传工作始终遵循的基本方针,是新闻宣传战线服务党和国家工作大局的重要职责,是凝聚人心、鼓舞士气的现实需要。
      坚持“正面宣传为主”,是由我国现实社会的实际情况所决定的。经济发展、民主健全、科技进步、文化繁荣、社会和谐、人民生活殷实,是当前我国社会的最大现实。坚持正面宣传为主,就是要真实地反映当前中国总体情况和社会本质,准确及时地宣传党的路线、方针、政策,实事求是地反映社会现实生活的主流,凝聚全社会的力量、鼓舞人民群众的士气,把干部群众的思想认识统一到中央、省委、市委的决策上来,为全面建设小康社会、实现中华民族伟大复兴创造良好的舆论环境。
      坚持受众至上,努力增强报道的亲和力、吸引力、感染力。新闻产品的主要消费者是广大受众,新闻宣传效果好坏的主要评判者也是受众。只有抓住了受众,新闻产品才有好的市场;只有赢得了受众,才能有效地提高舆论引导能力。要让广大受众能读得进去、有认同感、可学性强、有代表性。例如:郑州晚报连续5年推出了洪战辉、李剑英、李灵等三名感动中国人物。切实增强了正面报道的亲和力、吸引力和感染力。
      传统的新闻报道尤其是正面报道模式是媒体主导型:我(媒体)报道,你(受众)阅读,受众缺乏参与性,被动地接受媒体提供的新闻产品,新闻产品“适销对路”的概率不高,可读、可视、可听性不强。所以,新闻媒体在正面宣传的受众定位上,要考虑普通百姓的视角与感觉;在传播的内容上,要紧贴普通百姓的生活实际;在诉求风格上,要以普通百姓的眼光去捕捉新闻、看待事物,要淡化灌输、淡化说教、淡化官气,力避大而无当、高而不及的宣传模式,改变做官样文章的陋习,增强正面报道的亲和力、吸引力、感染力,切实提升舆论引导能力。
      坚持为民服务,切实增强新闻报道内容的服务性。电视受众调查显示,观众最欢迎的两项内容:第一是天气预报,第二才是新闻。为什么天气预报这么受欢迎?就是因为它实用,服务性很强。这对新闻工作尤其是正面报道来说无疑是一个很好的借鉴。新闻报道要突破就事论事的局限,坚持把服务人民作为新闻报道的第一任务,切实做到“人民媒体为人民”。
      以政策解读报道为例,政策解读报道是正面报道的一项基本任务,是向群众传达党和政府方针政策的重要途径。但是,如果我们在政策解读报道中只是将党和政府的方针、政策照抄照转、简单发布,即使形成了排山倒海的舆论强势,由于缺少群众所需要的信息,群众根本就不去看、不去听,也就不会取得好的宣传效果。所以,媒体在新闻报道中要注意突出服务性,体现贴近意识,站在广大人民群众的角度、用人民群众看得懂的语言对党和政府的政策进行梳理、提炼、揭示和解读,做到化繁为简、化难为易、化深奥为明了,使人民群众能从我们的报道中“各有所需”,有所收获。只有这样,群众才会“等着、盼着看你的新闻”。
      郑州市加大正面宣传报道工作的有效尝试
      近年来,郑州市坚持创新观念、创新内容、创新形式、创新方法、创新手段,进一步加大正面宣传报道力度,不断提升郑州在全国的知名度、影响力和美誉度。
      坚持以新闻策划为主导,努力提高正面报道的针对性和有效性。我们在正面报道中坚持策划先行,以高水平、高起点的策划引领新闻采编工作,使正面报道始终做到方向正确、目的明确,有效地增强了正面报道的针对性和有效性。例如:我们紧紧围绕党委政府的重要工作部署,选择合适时机,精心策划组织了“抢抓机遇,开拓创新,实现郑州跨越式发展”、“聚精会神,务实求真,实现郑州跨越式发展”、“解放思想,真抓实干,实现郑州跨越式发展”等系列报道活动,针对跨越式发展三年规划的八项重点工程,坚持用事实说话,用人民群众的亲身感受说话,鼓舞了士气、凝聚了人心,推进了党委政府重大决策部署的顺利实施。
      坚持以大型活动为平台,把正面报道不断引向深入。河南是中华民族重要的发祥地之一,具有悠久的历史和灿烂的文化。近年来,我们充分挖掘历史文化资源,利用省会郑州的区位优势和枢纽地位,把大型活动作为正面宣传郑州的有效平台。先后通过世界客属第18届恳亲大会、黄帝故里拜祖大典、世界传统武术节、国际少林武术节、亚洲艺术节、中博会等一系列大型会展节庆活动,吸引了一大批中央有关部委和外省市的领导、专家学者、知名人士以及旅居国外的华人、华侨领袖前来参加,也吸引了大批国内外媒体记者前来采访报道,从而把一个充满活力、快速发展的郑州展现给世人,展示了河南及郑州的良好形象,增强了广大人民群众的自豪感,取得了良好的宣传效果。
      充分利用各种媒体资源,切实加强正面报道的效果。我们在成功举办各种大型活动的同时,充分发挥不同类型媒体、不同级别媒体的优势,切实增强宣传报道的效果。以黄帝故里拜祖大典系列宣传报道活动为例,我们充分发挥中央电视台现场直播的巨大影响效应,同时由郑州人民广播电台联合50多家海内外广播电台利用“国际大联播”这个全新而广阔的宣传平台,覆盖了全球华人居住的每一个角落。网络媒体同步进行网上直播,当天收看网络视频直播的网民多达415万人次!实现了全球哪里有华人,哪里就能收听、收看到拜祖大典的盛况。
      (作者单位:郑州市委宣传部)
      编校:赵 亮

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