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    论提升经济新闻的服务性 政策性经济新闻

    时间:2019-04-09 02:48:26 来源:酷米范文网 本文已影响 酷米范文网手机站

      摘要:在读者市场逐步细分的传媒业发展背景下,都市报的经济新闻报道方式在实践中逐步发展,开创了有别于传统经济新闻报道的全新话语模式,这种全新的话语体系同时对社会形成了反向的建构作用,影响着地方经济的发展进程。本文拟从价值指向、挖掘经济信息影响力、避免错误报道三个方面,分析《新晚报》经济新闻报道存在的问题,并在此基础上论述提升服务性的具体对策。
      关键词:经济新闻 服务性 价值指向
      
      经济新闻要对地方经济建设起到服务、推进的作用,首先需要廓清的问题是:地方经济建设的主体是谁,即经济新闻为谁服务,他需要什么样的信息,他需要怎样的信息提供方式,回答这一系列问题的过程,也是为经济新闻服务地方经济建设找准出路的过程。经济建设的主体无疑是人,如果按经济人角色进行划分,分别是生产者、消费者、投资者;如果按照受众对经济信息的差异性需求,可以归为政府、企业的决策者和普通的百姓两大类。无论哪种划分都并非静止的,而是动态的、重合的,不过显而易见的是,面对不同的经济人角色会产生不同的报道立场。都市报的受众群以普通百姓为主,政策解读和消费类信息是其经济新闻的主要部分,本文试从《新晚报》的经济新闻报道入手,探讨都市报经济新闻提升服务性的可行性路径。
      报道热点问题应统一价值指向
      经济新闻报道的层次由浅入深可以分为动态报道、影响报道、分析报道、评论报道和预测报道。①动态报道最简单常见,但完全客观、一事一报的动态消息并不能很好地解释经济信息的实质影响。例如,《我国六年来首现月度贸易逆差 》(2010年4月10日)这样的新华社通稿被都市媒体转载后,普通老百姓并不能完全理解这条消息的内涵,因此,媒体报道还应该分析贸易逆差的原因,论及“月度贸易逆差”对百姓生活会有何种影响。而一旦对动态消息作出分析和评论,就不可避免出现立场倾向,经济新闻价值的指向,应该契合媒体的受众立场。都市报的经济新闻意识到要避免“印证”式的主题报道,也开始重视写作的通俗性,但随之而来的另一个问题是,都市类媒体在对热点问题进行持续关注时,出现了矛盾的价值指向。
      2010年4月14日国务院出台二套房贷新政,《新晚报》陆续刊发以下文章:《房贷新政成楼市紧箍咒》(2010年4月20日)、《打压之下,哈埠楼市变幻几何》(2010年4月23日)、《调控重拳下的楼市博弈》(2010年4月28日),从题目来看,这些报道都属于对房贷新政产生的影响报道,同时对房地产市场走向做出的预测。但具体到每一篇文章,因为不同的价值判断标准与报道立场,得出了完全不同的结论:《房贷新政成楼市紧箍咒》的肩题是《还贷:想搭末班车 买房:观望情绪加重》,记者从市场调查的角度出发,借“分析人士”之口道出“此次的新政可能使我市楼盘成交量下滑,房价变化1月后可见分晓”, 房价有可能下调的结论给出的消费意见是持币观望。但是3天后在《打压之下,哈埠楼市变幻几何》中,报道通过对开发商的采访,以“哈西楼盘刚性需求为主,松北区跨入新的增长期,群力新区投资很合适,文化地产楼市新变革”为主题,得出了“区域房价也将跨入新的增长周期”的结论。《调控重拳下的楼市博弈》是转载新华社文章,各方专家分析房地产新政将产生的影响,意见不一,得出了“住房双轨制、物业税、房价拐点等都要拭目以待”的结论。
      通过以上分析可以看出,都市报对热点问题给予了持续性的关注,也着重对动态消息做出分析、评论报道,如果单独看每一篇报道,是符合近年来经济新闻研究中提出的“平民视角”“贴近性”“可读性”等要求的。但是,如果对此类报道做整体的、持续的考量,会发现报道立场的混乱。经济新闻的最大效用,在于对受众经济行为的直接引导,在短短一周之内,对同一政策的效果预测出现了差异性巨大的结论,无疑会彼此消解有效信息的传递,也就谈不上对具体消费行为的引导,长此以往,对报纸公信力与权威度也是有损害的。
      价值判断的立场为什么会出现如此大的偏差呢?究其原因,主要有两点:首先,都市报的受众意识仍比较薄弱,所以报道中决策者视角、消费者视角、生产者视角混杂相伴。政府决策者需要经济新闻,普通老百姓也需要经济新闻,但需求是有差异的,国家的房地产政策变动,地方政府关心的是财政预算外收入的增减,未来几年的城市规划,而普通的老百姓关心的是自己手中的房产价值几何,什么时候买卖房子最合适。都市报与党报经济新闻的差异不仅应该体现在报道内容上,也应该体现在分析评论的价值指向上。都市报的宏观经济政策解读应该始终以普通消费者的利益为核心,至少在一段时间内的同一政策解读上,不应该出现众多的价值判断标准。
      其次,从外部因素来看,市场化对都市报的负面影响,使经济新闻成为软文的重灾区,比如《打压之下,哈埠楼市变幻几何》中被采访者都是房地产开发商,这显然违背了新闻报道“采访平衡”的要求,不可避免得出倾向于一方利益的结论。这样,不仅对普通消费者的决策会产生不确定影响,也会折损报纸权威性。
      以百姓需求衡量经济新闻价值,挖掘经济信息的影响力
      经济新闻的报道效用出现偏差,或者说信息没有有效的传达,还有一个重要原因是对“经济新闻价值”的片面理解。例如某种生产原材料涨价,这是经济领域时时发生的事情,如果用传统的新闻价值来衡量,这种报道并不含冲突,时效性也很弱。如果只是告知受众“钢铁价格涨价”,普通老百姓不会感觉和自己有切身的关系。然而这一类的新闻真的没有价值么?它的价值在于,涨价后将对哪些行业或者人们的日常生活产生何种影响。所以经济新闻更需要报道事件变动的来龙去脉、前因后果、本质意蕴、发展趋势等内容,换句话说,不是报道事实本身,而是报道事实的影响力。②
      价格信息的变化经常出现在都市报的综合消息中,以2010年4月23日《新晚报》A10版本市综合版面为例,共有6则新闻报道,其中4则涉及消费类信息,2则是价格信息变化,分别是《延缓报废车检测费下调》、《婚宴价格涨一成》,两则报道的实际信息含量有限,只是对主题和副题内容的重复性解释,缺少价格变动后对百姓生活影响的阐释。究其原因,除了版面等客观因素的限制以外,体现出都市报习惯于动态消息的报道模式,习惯于经济新闻罗列数字谈变化的思维模式。
      价格信息变化是百姓消费生活中最有用的经济信息,甚至会直接影响到人们的消费决策。新闻点是市场价格的变化或政策的调整,但经济新闻同时政类、文体类对受众满足的差异在于,经济信息会直接影响受众的行为选择。而新闻报道往往“见物不见人”,对消费者意愿的采写时常缺位,这也是经济新闻没有传递出经济信息价值的重要原因。
      避免经济新闻报道中出现信息解读错误
      不少学者提出要将经济新闻报道的视角放低,把政策做在对策上,把宏观知识还原为公众知识,甚至强调“经济新闻个人化”的写作方式。③这些意见都为经济新闻提高可读性提供了有益的方向,但通过都市报的实际报道情况来看,以上方式还停留在方法论的研究层面。如果没有对经济政策做出深入的理解,盲目地采用上述方式对经济政策做出武断的分析,往往会曲解政策内容,甚至出现重大失误。
      在《新晚报》的《房贷新政成楼市紧箍咒》这篇报道中,先是介绍了贷款新政具体内容,然后从“末班车”不好搭,购房者心存“观望”两个角度分别采访了银行和购房者,紧接着,记者以《百万贷款多还近32万》为小标题,为购房者张先生算了一笔经济账:
      “记者发现,多数市民将房贷新政的关注点集中在二套房首付五成方面,其实贷款利率上浮的影响同样很大。张先生现住一套50多平方米的房子,想换一套面积100平方米左右的高层,他表示,首付五成对他影响并不大,他可以把第一套房卖掉,就有足够钱付首付,而他最关注的是贷款利率的提高,以100万元的20年等额本息贷款额计算,首套房贷的七折利率和二套房贷利率上浮至1.1倍这两种情况下,还贷的总额相差近32万元,而且今后一旦加息,他的还贷压力会更大。”
      从写作角度看,此类方式正应了“经济新闻个人化”的要求,将宏观经济政策以公众可以了解和体验的方式,通过典型案例剖析“将事实嵌入到广为人知的模式中”④。但这个举例有一个显而易见的错误:张先生若将首套房卖掉支付首付款,再买房依旧是“首套房”,不受二套房利率限制。出现这种明显错误的原因在于,记者急于说明“其实贷款利率上浮的影响同样很大”这一想当然的政策理解,因此盲目地用新政前的首套房利率和新政后的二套房利率做比,得出了“百万贷款多还近32万”的错误结论。实际上,政策变化的比较应以同一性为前提,本则新闻若要举例,应以新政前后的二套房利率为依据。
      都市报若要杜绝经济新闻报道中出现这种低级错误,首先,记者应该对经济政策的具体名词(例如上文中出现的二套房)有准确的理解,这是进行经济新闻个人化写作的前提。看到了贷款利率上调,就想当然地得出还款额增加的解释,是经济常识的缺失,因为还款额度不仅和贷款利率有关系,还和首付款比例有关。
      其次,编辑应对政策变化给予持续的关注。实际工作中记者的视点集中于动态信息,如果编辑能够对政策变化有一个持续了解,也是可以避免上述错误的。此次二套房新政具体表述为“贷款首付款不得低于50%,贷款利率不得低于基准利率的1.1倍”,但真正的变化在于首付款的提高,而“贷款利率不得低于基准利率的1.1倍”早在2009年8月就已经开始实施了,二套房的贷款利率并没有在此次调整中出现新变化。并且2010年4月7日《新晚报》曾刊登过《哈市多数银行取消首套7折利率 二套房贷全面收紧》,半个月不到就出现了这样明显的错误报道,可见新闻编辑不仅谈不上对政策的持续关注,更不懂得政策的解读要落实在政策细节的具体变化上。
      财经版面应着重报道本地新闻
      在《新晚报》的版面设置上,本市新闻中和经济相关的版面是“消费”,可见都市报在界定其读者经济人角色时,是以受众的“消费者”角色为主的。但随着百姓收入的增加,中国的储蓄总量已达26万亿元,股票开户数也已经过亿,人均GDP超过2000美元,同时,近两年的CPI持续走高,某些季度甚至出现负利的情况。这些数字都意味着,老百姓对自有资产有了保值增值的渴望,人们开始关注资本市场、金融市场以及与投资相关的要素市场,因此,都市报的受众呈现出“消费者”和“投资者”需求重叠的双重属性。
      但就《新晚报》的版面设置而言,有关经济新闻的版面设置分别为“本市/消费”、“中国/财经”。由此可见,作为最具有贴近性的本市新闻报道,仍然是把受众角色定位为单一的消费者,以提供消费信息为主。而与金融资本市场相关的财经新闻,绝大部分是转载各地新华社的报道,报道视角放眼全中国,缺少针对于本地读者的实用性投资意见。都市报虽不同于新财经媒体要以投资市场的报道为主,但都市报应发挥针对性强的优势,逐渐转变财经新闻的报道思路,在数量上增加本地财经新闻的报道比重,应该是经济新闻提升服务性的第一步。
      经济学的核心问题之一是资源的有效配置,信息传递是资源流动过程中重要的助推力,新闻报道虽不像政府治理对经济发展起直接作用,却是宏观政策与市场信息上传下达的重要途径,是政策的解读场与舆论的集散地。近年来,随着经济新闻比重的增加,提升经济新闻报道的服务性和贴近性、重视宏观政策解读,都已成为都市报在经济报道中着重改进的方向,但这只是基本要求,要真正使经济新闻服务百姓生活,记者仍需要具备更多的专业知识、更明确的受众立场和更清晰的职业意识。(本文为黑龙江省社科研究规划项目《我省经济新闻报道如何为龙江地方经济建设服务》,课题编号:08E091)
      注 释:
      ①胡润峰:《财经新闻报道与写作》,上海:复旦大学出版社,2006年版。
      ②肖鲁仁:《影响力是经济新闻的核心价值》,《求索》,2007(7)。
      ③裴毅然:《经济新闻学概论》,上海:上海财经大学出版社,2003年版。
      ④托伊恩A梵迪克:《作为话语的新闻》,北京:华夏出版社,2004年版。
      (作者为哈尔滨商业大学基础科学学院新闻系讲师)
      编校:赵 亮

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